Le 09 septembre 2010, l’ARJEL a attribué la licence de « jeux de cercle » (homologation et agrément) à trois nouveaux acteurs : Joa online, Casino du Golfe et Tranchant Interactive Gaming. Moins connus que les Betclic, PMU et autres Zeturf, ces nouveaux opérateurs ont pour point commun de venir du monde des casinos.
Ces entrées sur le marché des jeux d’argent en ligne et légaux pourraient paraître tardive, en réalité on peut estimer qu’elles sont précoces, car elles ont nécessité une adaptation aux spécificités du web que les opérateurs déjà présents sur le online maîtrisaient déjà lors de l’ouverture du marché en ligne des jeux d’argent.
On peut donc s’attendre à ce que d’autres nouveaux acteurs pointent leur bout du nez. Cette multiplication des acteurs sur le marché du jeu de cercle en ligne (constitué pour l’essentiel des jeux de poker) semble témoigner que l’ouverture à la concurrence du marché du jeu d’argent est une réussite.
En réalité, la nouvelle loi n’ouvrant la concurrence qu’aux jeux d’argent en ligne, les ex-monopoles français peuvent encore s’appuyer sur leur masse de joueurs terrestre pour rentabiliser leurs investissements publicitaires et disposer d’une masse globale sans comparaison sur Internet. La plupart des autres opérateurs n’ont pas cet avantage conséquent. Quant aux casinotiers, ils peuvent bien réaliser des synergies, mais uniquement semble-t-il pour l’organisation de tournoi de poker.
Quoi qu’il en soit, l’arrivée de nouveaux acteurs va stimuler les offres promotionnelles proposées aux joueurs. Celles-ci devront toutefois prendre en compte le plafond de 85% de taux de retour aux joueurs imposé par la loi. Autrement dit, lorsque le joueur se trouve face à un code avantage PMU de 60€ ou un code parrainage Zeturf de 50€, il saura que de toute façon ces promotions seront prises en compte dans ce que l’opérateur reverse en moyenne aux joueurs…
